2009年是中國電影史上的一個重要年份：國產(chǎn)電影出現(xiàn)“井噴”，無論公映數(shù)量還是生產(chǎn)總量均打破紀錄，預(yù)計票房總額將達60億元，比2008年的43億元增幅近40％。與此同時，電影的類型、規(guī)模、市場、投資等均大步前進。

    面對如此漂亮的成績單，銀幕下的觀眾又作何感想？上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過北京益派咨詢有限公司和民意中國網(wǎng)，對全國30個省、市、區(qū)3008名觀眾進行的一項調(diào)查顯示，今年進影院看過1~2部電影的觀眾占27.0％，看過3~5部的占29.9％，5~10部占17.8％，還有12.2％的人看過10部以上的電影，表示沒看過的僅占13.20％。

漫畫:李曉宜

    “電影國貨”開始得到觀眾認可

    發(fā)行在電影產(chǎn)業(yè)鏈中開始扮演重要角色

    此次調(diào)查中，61.6％的觀眾表示，在今年看過的電影中，國產(chǎn)電影超過一半。其中，23.8％的人看過的國產(chǎn)電影比例超過八成。

    與歐美、韓日不同的是，在全球金融危機下，中國電影市場依舊活色生香，宛如一場喧囂的盛宴。

    目前，中國已經(jīng)躍升為世界第三大電影生產(chǎn)國。從2002年起，中國電影票房就以平均每年超過25％的幅度高速增長，2009年增幅更提速到40％的水平。隨著賀歲大戰(zhàn)愈演愈烈，2009年60億元的票房預(yù)期幾乎沒有懸念。

    怎么看2009年國產(chǎn)電影的發(fā)展？調(diào)查中，57.5％的人認為影片數(shù)量大幅增長，題材類型趨向多元化；45.6％的人表示，票房過億的電影不斷涌現(xiàn)，中國電影的營銷能力有了顯著飛躍；39.9％的人認為，中國電影人越來越重視貼近市場、尊重觀眾了；47.1％的人發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)大制作的質(zhì)量有了穩(wěn)步提升。但也有45.3％的人說，目前中國還缺乏能夠走出去、行銷海外的電影；11.8％的人認為，今年的國產(chǎn)電影較過去沒有什么進步。

    不管人們怎么看，今年有十多部國產(chǎn)電影出現(xiàn)投資規(guī)模、整體質(zhì)量、題材類型的躍升。業(yè)內(nèi)人士評價，2009年中國電影以可觀數(shù)量有力結(jié)束了一兩個導(dǎo)演獨大的局面，市場被時尚、諜戰(zhàn)、古裝、愛情、警匪、搞笑等類型片成功分流，這是中國電影市場的成熟與進步。

    與此同時，電影發(fā)行在整個產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演的重要角色，開始為電影人深刻認識。如今，院線營銷早已過了單純的“海報＋售票窗口”時代，越來越注重與其他行業(yè)的合作，采取互動的方式制造興奮點。許多影片上映期間，明星見面會、首映式、新聞發(fā)布會、戶外宣傳活動、相關(guān)產(chǎn)品促銷……以及套票套餐和團體票的營銷，時刻影響著影城和影片的成績。這也就是為什么2002年院線成立后，大片票房頻頻過億的原因了。

    清華大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長尹鴻認為，盡管中國電影總體制作水平還存在諸多不足，尤其在藝術(shù)性與商業(yè)性、本土性與國際性結(jié)合方面，還沒有出現(xiàn)標(biāo)志性的成熟作品，但中國電影人的整體努力顯而易見，“電影國貨”也開始得到國內(nèi)觀眾的認可。

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制圖:李濤

    罵聲中中國電影走勢節(jié)節(jié)高

    賀歲檔電影平均1．8天上映一部

    2009年的電影市場存在什么問題？調(diào)查中，66.7％的觀眾認為賀歲檔影片扎堆上馬，質(zhì)量良莠不齊；61.6％的人表示，一些作品陷入過度商業(yè)化的怪圈，電影的人文價值開始喪失；55.7％的人認為跟風(fēng)之作不斷催生，真正意義上的原創(chuàng)越來越稀缺；35.5％的人則表示，國產(chǎn)電影的投入、產(chǎn)出嚴重失衡，能夠通過商業(yè)化運作賺錢的電影仍是少數(shù)；37.7％的人覺得問題是票房和口碑嚴重倒掛的現(xiàn)象嚴重。

    中國電影人的票房夢想在被呼喚了十余年后，終于在2009年瞬間發(fā)力。特別是眼下正在酣戰(zhàn)之中的賀歲檔，50多部影片把近4個月的檔期擠得密不透風(fēng)。據(jù)計算，平均1．8天就會有一部新片上映。

    “看《火星沒事》能讓人想起《長江七號》；《熊貓大俠》電影風(fēng)格和人物設(shè)計很明顯山寨了《十全九美》，《追影》和《大內(nèi)密探零零狗》就更不用說了，完全是各類電影情節(jié)山寨版的大雜燴?！被鹧劢鹁Φ挠懊跃W(wǎng)友對此已接近“無話可說”了，而2006年大獲成功的《瘋狂的石頭》仍在催生跟風(fēng)之作。影壇“模仿秀”的泛濫，讓人無奈地看到，這種略顯粗暴的“擰巴式”惡搞，正在成為一種流行娛樂特征。

    在票房就是硬道理的當(dāng)下，電影的娛樂功能被一再放大，可不少高調(diào)推出的大片，觀眾就是不買賬。觀眾認為，不少影片要么故事太糙，要么玩弄形式，要么炒作明星，完全名不副實。

    今年以來，《非誠勿擾》、《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》不斷創(chuàng)造不俗的票房成績，《建國大業(yè)》更是超越了《泰坦尼克號》10多年前創(chuàng)造的國內(nèi)票房紀錄。事實上，雖然網(wǎng)絡(luò)上罵聲不斷，中國電影走勢卻節(jié)節(jié)高，這是一個頗耐人尋味的文化現(xiàn)象。

    “國產(chǎn)電影一年產(chǎn)量高達400余部，但這個巨大數(shù)字下面仍然是投入、產(chǎn)出的嚴重失衡。”一位院線工作人員分析說，目前進入院線與觀眾見面的電影不足全年產(chǎn)量的10％，如此算來，國產(chǎn)電影能通過商業(yè)運作成功賺錢的實在屈指可數(shù)，大量影片仍要靠政府投資，或靠民間資本的“熱心”來維系。

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    影壇的“星海戰(zhàn)術(shù)”水漲船高

    “后大片時代”的明星大腕也未必有票房號召力

    在北京公交站3米多長的廣告牌上，《十月圍城》十幾位明星擠得像沙丁魚一樣；近日開機的電影版《潛伏》聲稱要借鑒《建國大業(yè)》的全明星模式；演員曾志偉導(dǎo)演的賀歲喜劇《72家租客》，更是號稱“目標(biāo)是邀請到174個明星”。自《建國大業(yè)》172位明星炒出4億票房之后，越來越多的電影劇組變得星光熠熠。

    盡管各方評價褒貶不一，張藝謀新片《三槍拍案驚奇》仍創(chuàng)造了上映4天即票房過億元的紀錄。有影迷告訴記者，雖然已看到媒體上對影片的各種評價，但“張藝謀三年磨一劍”和“趙本山、小沈陽的號召力”還是讓他們愿意花錢買票走進電影院。

    靠大片和明星能成就中國電影的票房夢想嗎？38.9％的人認為不能，《建國大業(yè)》的成功不可復(fù)制；71.4％的人覺得對電影來說，人多不一定力量大，全明星陣容也不該成為電影的炒作噱頭；55.4％的人認為，中國電影應(yīng)該走出一條自己的發(fā)展之路。但也有20.6％的人表示，只有大制作才會有高票房。

    “從嚴肅的藝術(shù)創(chuàng)作角度來看，幾分鐘甚至幾十秒的出場時間還不足以讓一個演員把角色處理得足夠豐滿。”對于影壇水漲船高的“星海戰(zhàn)術(shù)”，上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川認為，明星客串這種個案是允許存在的，也有增多的可能，但絕不會是今后電影創(chuàng)作的趨勢。

    “后大片時代”的消費特征是日益明顯的類型化，這使明星大腕也未必具有票房號召力，觀眾漸漸理性了，像選擇電視劇那樣選擇自己熱衷的電影類型。比如《麥田》、《狼災(zāi)記》等均有明星、名導(dǎo)壓陣，票房卻慘不忍睹；反倒是一些幽默的中小成本影片四兩撥千斤。

    60億元票房以后的中國電影將何去何從？縱觀2009年國產(chǎn)電影市場，中國電影市場要想取得長足發(fā)展，尚需在影片質(zhì)量上狠下工夫，推出一系列的“拳頭產(chǎn)品”才能真正贏得市場。