在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、西藏和平解放70周年之際，西藏民族大學(xué)教授澤玉的新書(shū)《西藏：社會(huì)發(fā)展與輿論引導(dǎo)》出版了。

作為社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和安全閥，承載著公眾信念、意見(jiàn)、態(tài)度、情緒等的社會(huì)輿論，見(jiàn)證了和平解放70年來(lái)西藏從黑暗走向光明、從落后走向進(jìn)步、從貧窮走向富裕、從專制走向民主、從封閉走向開(kāi)放的滄桑巨變。在西藏和平解放、民主改革、自治區(qū)成立、社會(huì)主義建設(shè)、改革開(kāi)放和進(jìn)入新時(shí)代各歷史時(shí)期，方向正確且強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)力是形成社會(huì)凝聚力的關(guān)鍵。該書(shū)立足西藏歷史和現(xiàn)實(shí)，對(duì)輿論引導(dǎo)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了細(xì)致研究，深入剖析了傳統(tǒng)媒介和新媒體的輿論引導(dǎo)力，結(jié)合媒體融合形勢(shì)和區(qū)情提出了新時(shí)代西藏輿論引導(dǎo)的策略和創(chuàng)新思路，形成了富有原創(chuàng)性和啟發(fā)性的觀點(diǎn)，從輿論學(xué)、傳播學(xué)的視角為讀者提供了認(rèn)識(shí)西藏、了解西藏發(fā)展歷史的嶄新范式。

由于歷史、文化傳統(tǒng)、民族心理等因素，在遵循普遍規(guī)律的前提下，西藏社會(huì)輿論的形成機(jī)制、傳播方式以及規(guī)律、特點(diǎn)等會(huì)有不同程度的西藏特色，故在輿論引導(dǎo)方面要因地因時(shí)制宜。該書(shū)依托輿論學(xué)和新聞傳播學(xué)的理論，采取媒介社會(huì)學(xué)的范式，既從宏觀的歷史視角整體把握西藏輿論的發(fā)展脈絡(luò)，又從微觀具體的傳播案例透視輿論引導(dǎo)的真實(shí)效果，探索總結(jié)出契合時(shí)代特點(diǎn)、具有酥油糌粑味的輿論引導(dǎo)思路和方式。

立足內(nèi)容分析，探索總結(jié)出傳統(tǒng)媒體和新媒體在輿論引導(dǎo)上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是該書(shū)的一大亮點(diǎn)，對(duì)于進(jìn)一步優(yōu)化西藏輿論引導(dǎo)路徑具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。例如，《西藏日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟《老新聞·新故事》欄目通過(guò)記憶建構(gòu)展現(xiàn)西藏社會(huì)變化，西藏電視臺(tái)開(kāi)辟《幸福西藏人》欄目通過(guò)整合社會(huì)觀念助力鑄牢中華民族共同體意識(shí)等。在全媒體時(shí)代背景下，該書(shū)結(jié)合具體案例提出新媒體要在新聞生產(chǎn)能力、表達(dá)創(chuàng)新能力、傳播落地等方面下功夫的建議，以提升輿論引導(dǎo)力，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

總體而言，該書(shū)注重通過(guò)豐富的史料、詳實(shí)的文本影（音）像內(nèi)容和鮮活的田野調(diào)查案例，深入淺出、循序漸進(jìn)地進(jìn)行論證，說(shuō)理嚴(yán)密、邏輯清晰，見(jiàn)人見(jiàn)事、生動(dòng)鮮活，具有很強(qiáng)的感染力和吸引力。完成這樣的著作，并非一時(shí)之功，也并非在書(shū)齋中冥想而得。著者是西藏林芝人，曾在西藏電視臺(tái)工作17年，不僅熟悉西藏歷史、文化傳統(tǒng)、語(yǔ)言習(xí)俗等區(qū)情，還對(duì)西藏傳播環(huán)境、媒介發(fā)展、受眾習(xí)慣等有著較為客觀深入的了解。在此天然優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，著者長(zhǎng)期深入西藏山川田野、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，以主位視角觀察調(diào)研獨(dú)特的傳播現(xiàn)象，流布書(shū)中的鮮活案例猶如一串串珍珠在說(shuō)理論證中閃閃發(fā)亮。

《西藏：社會(huì)發(fā)展與輿論引導(dǎo)》從理論、歷史、實(shí)踐三個(gè)邏輯維度為我們呈現(xiàn)了提升西藏輿論引導(dǎo)力的多層次經(jīng)驗(yàn)，對(duì)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍以推動(dòng)新時(shí)代西藏長(zhǎng)治久安和高質(zhì)量發(fā)展大有裨益，是一本兼具理論性、規(guī)律性、針對(duì)性、指導(dǎo)性的佳作。為做好新時(shí)代西藏的新聞?shì)浾摴ぷ鳎侣劰ぷ髡弑仨殘?jiān)持靶向思維，貼近廣大受眾的思維習(xí)慣，以酥油糌粑味的語(yǔ)言風(fēng)格采寫(xiě)編發(fā)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道，充分考慮西藏文化傳統(tǒng)和道德體系，這樣才能使媒體發(fā)出的聲音傳到受眾耳中、滲透進(jìn)受眾腦海里，才能有效發(fā)揮大眾媒體的輿論引導(dǎo)功能。

（作者為西藏大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）