為有效維護廣告市場秩序，保護消費者的合法權益，近年來，拉薩市市場監(jiān)管局加強廣告市場監(jiān)管，加大重點領域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，重拳整治虛假違法廣告亂象，同時，在促進廣告業(yè)健康發(fā)展等方面探索新思路、采取新舉措，營造良好的廣告市場環(huán)境。

智慧監(jiān)管，有效提升廣告監(jiān)測能力

截至2022年底，拉薩市廣告市場主體達10470戶。為進一步提高廣告監(jiān)管工作的主動性和預見性，有效解決廣告監(jiān)管手段單一和滯后的問題，拉薩市市場監(jiān)管局不斷完善“互聯(lián)網+廣告監(jiān)管”，通過廣告監(jiān)測平臺對全市11家傳統(tǒng)媒體、121個互聯(lián)網網站進行監(jiān)測，共監(jiān)測11.6萬多條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告120條，經復審對36條廣告術語表述不規(guī)范行為進行口頭責令改正，對10條涉嫌違法較輕的行為下發(fā)了責令改正通知書，對1家傳統(tǒng)媒體進行行政約談，對6起違法案件立案查處，罰沒款58.43萬元。

同時，拉薩市市場監(jiān)管局以“檢查+普法”監(jiān)管模式，普及《廣告法》《廣告管理條例》等法律法規(guī)，并組織廣告經營單位開展培訓，教育引導廣告經營者自覺抵制廣告違法行為。

強化“雙減”政策、金融行業(yè)廣告監(jiān)管

據悉，拉薩市市場監(jiān)管局根據中小學生義務教育“雙減”政策廣告監(jiān)管工作方案，嚴查廣告中含有“官方指定”“保過”“押題”等發(fā)布虛假違法廣告和虛假宣傳行為，共監(jiān)測4858條次廣告，采集校園周邊戶外廣告43條次，發(fā)現(xiàn)3家學校內部食堂粘貼的食品廣告內容涉嫌違法，責令現(xiàn)場整改，并下發(fā)拉薩市市場監(jiān)管局“雙減”工作廣告監(jiān)管提示，凈化校園及周邊廣告環(huán)境。

拉薩市市場監(jiān)管局還通過廣告監(jiān)測平臺和電話抽查方式，重點對企業(yè)門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、手機APP、公眾號等發(fā)布的金融廣告進行排查，35家廣告發(fā)布主體提交了“嚴禁發(fā)布違法金融廣告承諾書”，為凈化金融行業(yè)廣告打下基礎。

強化醫(yī)療美容、涉老商品服務廣告監(jiān)管

此外，拉薩市市場監(jiān)管局開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項整治，嚴查醫(yī)療美容服務廣告及相關產品廣告是否存在夸大、虛假、誤導性宣傳，對擅自發(fā)布違法廣告、擾亂廣告市場違法違規(guī)行為，下發(fā)“醫(yī)療美容機構行為提示書”49份、價格行為提醒告誡書23份，拆除未取得醫(yī)療美容廣告審查證及破舊廣告24張，排查整治各類問題30余條。

拉薩市市場監(jiān)管局聚焦涉老“食品”“保健品”等領域涉詐問題，印發(fā)《打擊養(yǎng)老詐騙專項整治行動實施方案》，對城市主干道等重點區(qū)域戶外廣告開展專項監(jiān)管，共檢查保健食品經營企業(yè)375家，監(jiān)測傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網各類廣告38086條次，累計發(fā)現(xiàn)問題隱患8起，均已整改到位。