黨的二十大報告明確提出，“實施國家文化數字化戰(zhàn)略，健全現代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確指出以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和建設社會主義文化強國為根本目的，積極應對網絡發(fā)展對文化建設帶來的挑戰(zhàn)和機遇。要求“各地要把推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略列入重要議事日程，根據本意見因地制宜制定具體實施方案”。

剖析國家文化數字化戰(zhàn)略的內在邏輯，梳理任務清單和解決措施，其中核心問題是數據驅動，是供給側問題，是有關培育生產要素市場的問題。其《意見》提出是基于2022年3月中辦、國辦對出版業(yè)提出的五條任務要求，在任務中突出強調了關聯思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網絡文化文藝等不同領域的文化資源數據，使之形成中華文化數據庫；探索數字化轉型升級的有效途徑，鼓勵各類文化機構接入國家文化專網。首次從國家戰(zhàn)略層面提出“國家文化專網”概念，《意見》要求，國家文化專網以及國家文化大數據體系的省域中心和區(qū)域中心要依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺建設，充分體現出國家對廣電網絡的高度信任，也給西藏廣電行業(yè)轉型升級和切實推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略提出新課題。

一、加強廣電網絡公共服務升級優(yōu)化，為西藏實施文化數字化發(fā)展提供保障。

（一）夯實基礎設施建設。

廣電網絡的基礎設施建設是文化數字化戰(zhàn)略實施的根基和前提。西藏地處高寒、高海拔地區(qū)，地域面積廣闊，交通短板問題突出，雖然截至2022年底，西藏自治區(qū)提升廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到99.46%、99.6%，但大部分地區(qū)廣電網絡建設資源匹配不均衡、不充分，專業(yè)技術從業(yè)人員缺乏等問題依然存在。在加強基礎設施建設方面，首先，要在不間斷努力和多項政策扶持下，扎實推進農村廣播電視節(jié)目無線覆蓋工程建設實施，逐步提高各地區(qū)廣播電視無線覆蓋水平，不斷改善西藏廣大農村群眾收聽收看廣播電視節(jié)目質量。其次，要不斷完善廣播電視衛(wèi)星、無線、有線協同覆蓋體系，推進對邊境小康村、極高海拔集中搬遷點、易地搬遷點等地區(qū)的廣播電視公共服務升級優(yōu)化工程，推動農牧區(qū)衛(wèi)星傳輸覆蓋由“村村通”“戶戶通”向“舍舍通”升級。再次，借助中國廣電在西藏啟動5G網絡服務，在有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發(fā)展中實現新突破，加快西藏廣電網絡IP化、云化、智能化、融合化進程，加快建成固移融合、云網邊端一體化的新型智慧網絡，夯實基礎設施建設，加速有線電視網絡升級改造。

（二）加強服務平臺建設。

根據文化專網的組網要求，推進有線電視網絡服務平臺建設，加速重構媒體生態(tài)格局。從西藏廣電網絡行業(yè)“觸網”以來的表現與發(fā)展嬗變，明顯表現出對傳統模式的相對依賴和媒介融合發(fā)展的滯后。結合《西藏廣播電視臺媒體深度融合內容規(guī)劃綱要1.0》和《西藏廣播電視臺媒體深度融合技術規(guī)劃綱要1.0》，加快開展西藏文化資源數據的存儲、傳輸、交易和文化內容的平臺建設，其中包括重點打造廣播電視、珠峰云APP、中國西藏之聲網等媒體融合品牌，實現自主可控平臺的強力發(fā)展和資源聚合，充分運用數智賦能聯合西藏文化、旅游等相關資源單位建好西藏文化數據庫；因地制宜加快文化產業(yè)數字化布局，逐步建成“有線+5G”的融合發(fā)展格局，通過拓展西藏衛(wèi)視+微信公眾號、視頻號、陽光西藏微信公眾號、西藏廣播電視臺抖音、微博等外部平臺，共同形成融媒體傳播矩陣；積極調動西藏各地區(qū)傳統文化企業(yè)、各類型文化機構協同升級，優(yōu)化搭建數字文化體驗平臺，依托西藏文化生產機構為文化數字內容生產提供多網、多終端分發(fā)服務，拓寬西藏文化數字化發(fā)展的物理與網絡空間。借助平臺服務，提升西藏文化公共服務能力。

二、加強廣電網絡優(yōu)質數字化內容供給，為西藏文化的數字化生產提供幫助。

（一）增強高品質文化資源供給。

在適應新的文化需求形勢下，廣電網絡媒體發(fā)揮“黨媒政網民屏”的屬性，肩負著輿論引導、意識形態(tài)傳播、提升文化軟實力的職責，是推動文化數字化內容供給的主體力量，也是西藏歷史發(fā)展與時代變革的記錄者和見證者。擁有大量音頻、視頻、文字、圖片等不同形態(tài)的文化資源，涵蓋紀錄片、電影、綜藝節(jié)目、新聞報道等多樣態(tài)的文化類目與體裁。在文化資源的生產與供給中，廣電媒體雖在視聽節(jié)目內容制作與譯制中不斷發(fā)力，如全區(qū)藏語廣播節(jié)目年譯制時間超1.5萬小時，藏語電視節(jié)目年譯制時間達0.73萬小時，但對區(qū)內外不同民族、不同圈層受眾的需求依然無法滿足，需要在供需關系中及時進行結構調整，一是加強有關涉及歷史、文化、民俗、考古、科學、語言等多領域、多維度的高品質內容供給。二是發(fā)揮黨媒政網的輿論引導力，制作如《珠峰講堂》等高品質的文化欄目，依托藏學專家的權威發(fā)聲為相關西藏文化和歷史遺存中的諸多問題答疑解惑，做到有效發(fā)聲與正本清源。三是順應大眾對文化內容再創(chuàng)造和再生產的需求，以市場為導向通過用戶研究，積極調動各級融媒體中心運用大數據進行用戶畫像，以用戶精神文化需求為基點，完善供需平衡。

（二）拓寬內容生產與傳播邊界。

西藏文化資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢顯著，在優(yōu)質的內容生產中，不做“搬運工”，不觸“珊瑚礁”，創(chuàng)新開荒符合西藏區(qū)情的“試驗田”，釋放西藏數字文化的發(fā)展紅利。首先，廣電媒體網絡是文化資源的承載者與鏈接者，也是內容生產的頭部機構，需加快與西藏博物館、群藝館、圖書館等文化資源機構的合作，拓寬文化數字化的內容生產邊界，創(chuàng)新傳播形式，實現使西藏文化“活”起來、“火”起來的目標。其次，從內容產品創(chuàng)新生產方面，加強特色欄目運營推廣，開發(fā)上線更多接地氣、有新意的新內容，如《國家寶藏》《河西走廊》等文化節(jié)目，彰顯文化核心旁涉民族、外交、教育、貿易等多樣性的時代主題。最后，守好價值底線拓展傳播邊界，拓寬網絡平臺傳播空間，吸引廣大網民參與內容生產傳播，使厚重的西藏文化在多元化的網絡生態(tài)中煥發(fā)生機，在守正創(chuàng)新中發(fā)揮西藏數字文化價值。

三、加快文化科技創(chuàng)新融合發(fā)展，為西藏文化資源的匯聚共享提供動力。

（一）加強信息聚合與技術引領。

在科技創(chuàng)新牽引下，消融文化與科技要素之間的鏈接隔閡，構建雙向匹配的動態(tài)發(fā)展空間，將西藏優(yōu)秀的文化資源通過數字化手段進行傳承和保護。如西藏圖書館借助0CR文字識別技術與人工校對，開展對古籍的數字化保護工程，目前已完成首批162函、24126葉藏文文獻的數字化轉換，但在古籍的“藏“與“閱”中仍然存在平臺與技術的銜接問題，需要積極探索與西藏縣級融媒體中心的深度融合。首先，西藏廣電需在加快文化科技創(chuàng)新融合與推進媒體深度融合發(fā)展中大幅提升“智慧廣電”的媒體信息聚合能力和技術引領能力，發(fā)揮科技支撐、服務保障和政策引領的帶動作用。其次，構建以廣、電、報、網、端、微等相互融通的傳播矩陣，最大限度聚合基層傳播資源，面向少數民族群眾的智慧政務、智慧教育、智慧黨建、智慧旅游、民族影視、文明鄉(xiāng)村等多方承載，為西藏文化在數字化傳播與保護中打造通訊樞紐和信息集散中心。再次，打造“珠峰云APP”的內容核心匯聚，承載“藏”字號主流媒體強大力量，為西藏少數民族文化的推廣傳播與傳承保護提供引領力。

（二）促進科技與文化融合植根人文關懷。

科技賦能文化傳播媒介，使文化傳播更具保真度。在2022年10月底西藏阿里廣播電視臺完成高清數字機房建設，實現全頻道電視信號由標清向高清轉換。2023年1月18日西藏廣播電視臺三個電視頻道也全部實現高清播出。但在西藏其它地區(qū)的高清轉換率依然較低，需要重點解決電視節(jié)目收看中的影像模糊、圖像扁平、黑邊等相關問題，全面提升觀眾的視聽體驗。同時也需要克服所面臨的地形環(huán)境復雜、自然生態(tài)惡劣、居住分散等情況，滿足西藏部分地區(qū)的黨政部門、部隊、公安機關及廣大農牧民群眾收看具有本地特色、高品質文化視聽節(jié)目的需求。其次，需要逐步完善西藏抵邊自然村和行政村的網絡傳輸，提升網絡傳輸容量和有線電視網絡高清雙向化率，通過有線電視網絡提供直播、互動等豐富多彩的視聽節(jié)目服務，以云視聽、云體驗為抓手連接西藏本地民眾的“指尖”文化感知，實現廣電媒體從二維屏幕到立體化傳播、沉浸式體驗的高保真度場景應用，提升人文關懷。最后，發(fā)揮廣電網絡與少數民族地區(qū)本土化和接近性的優(yōu)勢，利用技術推動使文化資源與公眾之間形成大屏小屏良性互動，為西藏文化的數字資源全景呈現提供服務。（作者：化睿云，西藏民族大學新聞傳播學院）

本文系西藏自治區(qū)哲學社會科學專項資金項目《國家文化數字化戰(zhàn)略背景下的西藏文化傳播體系研究》（課題編號：22CXW02）、西藏民族大學西藏文化傳承發(fā)展協同創(chuàng)新中心“貫徹落實黨的二十大精神”招標課題項目《新時代西藏文化的發(fā)展路徑研究》（項目編號：XT-ZB202242）的階段性成果。