商家在整理產(chǎn)品。

商家在制作食品。

文創(chuàng)產(chǎn)品。

近日，備受矚目的宇拓路“拉薩不夜城”項(xiàng)目于7月15日正式亮相。這條僅370米長(zhǎng)的路段，將布達(dá)拉宮與大昭寺兩大世界文化遺產(chǎn)所在的歷史老街緊密相連，正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的華麗轉(zhuǎn)型。那么，“拉薩不夜城”將如何成為拉薩夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，又怎樣巧妙地將文化、旅游、商業(yè)三者有機(jī)融合？為此，記者多次深入項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，從政府部門(mén)、項(xiàng)目建設(shè)方、商戶(hù)以及游客等多個(gè)角度展開(kāi)全面剖析。

政府規(guī)劃引領(lǐng)　

打造夜間經(jīng)濟(jì)新名片

宇拓路“拉薩不夜城”是拉薩市委、市政府重點(diǎn)打造的文旅商融合標(biāo)桿工程，拉薩市商務(wù)局等相關(guān)部門(mén)發(fā)揮著關(guān)鍵的引領(lǐng)與推動(dòng)作用?！拔覀円陨虡I(yè)為載體、文化為內(nèi)核、旅游為紐帶，全力打造文旅商融合的標(biāo)桿項(xiàng)目。”拉薩市商務(wù)局市場(chǎng)體系建設(shè)科科長(zhǎng)李乃軒介紹，“通過(guò)169個(gè)特色點(diǎn)位，如藏式餐車(chē)、非遺工坊、主題市集等，將文化體驗(yàn)巧妙融入消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在消費(fèi)過(guò)程中，深度領(lǐng)略西藏文化的獨(dú)特魅力?！?/p>

在商業(yè)布局上，該項(xiàng)目精心規(guī)劃了“西藏好物”“特色餐飲”“潮街氛圍”三大主題業(yè)態(tài)?！拔鞑睾梦铩敝鞔騻鹘y(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，非遺唐卡、新潮藏裝藏飾、特色文創(chuàng)等產(chǎn)品紛紛入駐，讓游客能將獨(dú)特的文化紀(jì)念品帶回家；“特色餐飲”匯聚中華特色美食與純正西藏味道，從牦牛肉燒烤、青稞美食到網(wǎng)紅小吃，搭配露天啤酒公社，全方位滿(mǎn)足游客的味蕾需求；“潮街氛圍”則以酒吧、精釀、茶飲咖啡、潮玩互動(dòng)為主，為年輕群體打造充滿(mǎn)浪漫與活力的社交空間。

不僅如此，政府還積極推動(dòng)項(xiàng)目與布達(dá)拉宮－大昭寺旅游動(dòng)線(xiàn)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)“夜游動(dòng)線(xiàn)＋節(jié)慶市集”，成功延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了旅游流量向商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)統(tǒng)一品牌標(biāo)準(zhǔn)，積極孵化特色業(yè)態(tài)，推動(dòng)商業(yè)、文化、旅游深度融合、相互促進(jìn)，構(gòu)建起全域消費(fèi)生態(tài)鏈?！崩钅塑幯a(bǔ)充說(shuō)，政府還將持續(xù)強(qiáng)化政策扶持，協(xié)同市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，把“拉薩不夜城”打造成拉薩夜間經(jīng)濟(jì)的響亮名片。

建設(shè)方匠心獨(dú)運(yùn)

老街區(qū)煥發(fā)新活力

負(fù)責(zé)“拉薩不夜城”項(xiàng)目建設(shè)的團(tuán)隊(duì)，在保留宇拓路歷史肌理的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，為這條老街注入了現(xiàn)代商業(yè)活力。項(xiàng)目總體采用對(duì)稱(chēng)式街區(qū)布局，169個(gè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)位涵蓋創(chuàng)意集裝箱、定制餐車(chē)、特色經(jīng)營(yíng)屋和開(kāi)放式攤位四種類(lèi)型，錯(cuò)落有致地分布其中。

“我們?cè)诮ㄔO(shè)過(guò)程中，充分考慮了與周邊環(huán)境的融合，以及游客的體驗(yàn)感?！庇钔芈贰袄_不夜城”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張勇介紹，“比如定制的藏式餐車(chē)，不僅外觀具有濃郁的民族特色，內(nèi)部設(shè)施也按照現(xiàn)代化餐飲標(biāo)準(zhǔn)打造，既方便商家經(jīng)營(yíng)，又能吸引游客目光。”在夜景亮化方面，團(tuán)隊(duì)更是下足功夫，通過(guò)巧妙的燈光設(shè)計(jì)，讓宇拓路在夜晚呈現(xiàn)出與白天截然不同的迷人風(fēng)貌，古老建筑在燈光映襯下更顯神秘莊重，而五彩斑斕的燈帶又為街區(qū)增添了時(shí)尚與活力。據(jù)悉，宇拓路“拉薩不夜城”帶動(dòng)就業(yè)近1000人。

為了給游客提供更豐富的體驗(yàn)，項(xiàng)目還引入了非遺巡演、歌舞表演、手工藝體驗(yàn)等夜間活動(dòng)。“我們希望游客來(lái)到這里，不只是購(gòu)物、吃飯，更能沉浸式地感受西藏文化，留下深刻而美好的回憶?！睆堄卤硎?。

商戶(hù)積極參與

共享發(fā)展新機(jī)遇

隨著“拉薩不夜城”的開(kāi)街，眾多商戶(hù)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在“西藏好物”區(qū)域經(jīng)營(yíng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的商戶(hù)玉珍表示：“我非常喜歡我們西藏本土的文創(chuàng)產(chǎn)品。得知宇拓路要開(kāi)設(shè)‘拉薩不夜城’時(shí)，我立即報(bào)名入駐，沒(méi)想到店里的生意異常火爆。以前游客可能只是匆匆路過(guò)，但現(xiàn)在有了這樣一個(gè)集中展示和體驗(yàn)的平臺(tái)，他們?cè)敢饣〞r(shí)間停下來(lái)了解和購(gòu)買(mǎi)?！庇裾涞牡陜?nèi)陳列著來(lái)自曲水動(dòng)物園的雪豹玩偶、手工藝品、文創(chuàng)書(shū)簽、蜜蠟等產(chǎn)品，許多都出自當(dāng)?shù)厥止に嚾酥帧！跋Ｍㄟ^(guò)‘拉薩不夜城’這個(gè)平臺(tái)，這些傳統(tǒng)手工藝品能被更多人知曉和喜愛(ài)。”玉珍滿(mǎn)懷期待地說(shuō)。

在“特色餐飲”區(qū)經(jīng)營(yíng)藏式酒館的老板劉芳彤對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心：“這里人氣旺盛，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客。我們結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣c游客口味，不僅經(jīng)營(yíng)藏式酒館，還推出了老家貴州的炸土豆、辣子雞拌面等特色小吃，深受歡迎?！眲⒎纪€表示，“拉薩不夜城”統(tǒng)一的管理和宣傳，為商戶(hù)們省去了不少煩惱，讓大家可以更專(zhuān)注于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

游客流連忘返

感受獨(dú)特夜魅力

對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，“拉薩不夜城”為他們的拉薩之行增添了別樣的色彩。來(lái)自哈爾濱的游客林女士說(shuō)：“白天參觀了布達(dá)拉宮和大昭寺，晚上來(lái)到這里，感覺(jué)像是打開(kāi)了另一個(gè)世界。既能品嘗到各種美食，又能買(mǎi)到特色紀(jì)念品，還能看到精彩的藏戲表演，真的很驚喜?！绷峙窟€提到，在這里漫步，既能感受到古老拉薩的歷史底蘊(yùn)，又能體驗(yàn)到現(xiàn)代都市的繁華與活力，這種獨(dú)特的融合讓她印象深刻。

來(lái)自江蘇的游客張先生同樣對(duì)“拉薩不夜城”的氛圍贊不絕口：“這里的燈光很漂亮，街道上充滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)，人們都沉浸在這熱鬧的氛圍中。和白天的莊重肅穆相比，夜晚的拉薩更有生活氣息，讓人更容易親近?！?/p>

“拉薩不夜城”的成功打造，是拉薩在文旅商融合道路上的一次大膽探索與創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)政府、建設(shè)方、商戶(hù)與游客的多方互動(dòng)與參與，它不僅成為拉薩夜間經(jīng)濟(jì)的新地標(biāo)，更成為展示西藏文化、促進(jìn)旅游消費(fèi)、推動(dòng)城市發(fā)展的重要窗口。隨著未來(lái)的持續(xù)發(fā)展與完善，相信“拉薩不夜城”將綻放出更加璀璨的光彩，吸引更多游客前來(lái)感受高原夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力。（記者 譚瑞華 余書(shū)冉）